Il "Manuale operativo di relazioni pubbliche" di Giampiero Vecchiato, con prefazione di Toni Muzi Falconi, è un testo di riferimento per chiunque voglia conoscere e approfondire la professione delle relazioni pubbliche in Italia. Pubblicato da Franco Angeli, casa editrice specializzata in testi universitari e professionali, il manuale offre una panoramica completa delle attività di PR, spaziando dagli aspetti teorici a quelli più pratici e operativi.
Nella sua prefazione, Toni Muzi Falconi, uno dei decani italiani delle relazioni pubbliche, sottolinea l'importanza e l'attualità di questo volume, che colma una lacuna nella manualistica italiana del settore. Muzi Falconi evidenzia come Vecchiato riesca a coniugare rigore scientifico e taglio divulgativo, rendendo il testo accessibile sia agli studenti universitari che ai professionisti.
Il libro è strutturato in modo chiaro e lineare, partendo dalle basi concettuali delle relazioni pubbliche per poi approfondirne gli aspetti strategici e le declinazioni operative. Nella prima parte Vecchiato delinea l'evoluzione storica delle PR in Italia e a livello internazionale, mettendone in luce il ruolo cruciale per la reputazione e il successo delle organizzazioni. L'autore chiarisce cosa si intende per relazioni pubbliche, sfatando alcuni luoghi comuni che ancora oggi tendono a sminuirne la portata.
Un punto di forza del manuale è l'attenzione dedicata alla dimensione strategica delle PR. Vecchiato spiega come le relazioni pubbliche non siano semplice comunicazione ma una funzione manageriale che contribuisce al raggiungimento degli obiettivi aziendali. In quest'ottica, l'autore approfondisce il processo di pianificazione strategica delle PR, dalla definizione degli obiettivi all'analisi dello scenario, dall'identificazione dei pubblici di riferimento alla scelta di strumenti e canali, fino alla misurazione dei risultati.
Ampio spazio è riservato agli strumenti del mestiere, che Vecchiato passa in rassegna con taglio pratico e ricchezza di esempi: dall'ufficio stampa all'organizzazione di eventi, dalle pubblicazioni aziendali alle iniziative di responsabilità sociale d'impresa, senza tralasciare l'impatto dei nuovi media digitali sulla professione. L'autore presenta casi studio, best practice e testimonianze di professionisti che permettono di calare nella realtà i concetti illustrati.
Interessante è anche la parte dedicata alle nuove frontiere delle relazioni pubbliche, come la CSR, le digital PR, l'advocacy. Vecchiato dimostra una visione aggiornata e al passo coi tempi di una professione in costante evoluzione. Non mancano infine riferimenti ai temi etici e deontologici, fondamentali per chi opera in un settore delicato come quello delle relazioni pubbliche.
Nel complesso, il "Manuale operativo di relazioni pubbliche" rappresenta uno strumento utile e ben fatto sia per l'insegnamento universitario che per l'aggiornamento professionale. La visione a tutto tondo fornita da Vecchiato, unita alla chiarezza espositiva e alla ricchezza di spunti operativi, ne fanno un testo consigliato per chiunque desideri conoscere a fondo la teoria e la pratica delle relazioni pubbliche.
In conclusione, il libro di Vecchiato, valorizzato dalla prefazione di Muzi Falconi, costituisce un contributo importante nel panorama italiano per inquadrare in modo organico una professione affascinante e complessa come quella delle relazioni pubbliche. Una lettura certamente consigliata per professionisti, studenti e docenti di comunicazione.