Sviluppare contenuti coinvolgenti è una leva fondamentale del content marketing. Quando ci si rivolge a mercati e culture diverse, creare contenuti efficaci richiede di adottare un approccio localizzato.
Innanzitutto, è necessario identificare gli argomenti di maggiore interesse per ciascun pubblico, evitando di riproporre pedissequamente i contenuti utilizzati in patria. Le tematiche ritenute coinvolgenti in Italia potrebbero non risuonare altrove. Analizzare data analytics e conversazioni sui social media locali aiuta a orientarsi.
Anche lo stile comunicativo va calibrato con cura. Ad esempio, per il pubblico nordamericano sono efficaci contenuti dal taglio pratico e motivazionale, mentre in Asia sono preferiti toni più soft e narrative indirette.
Per contenuti visivi e video, anche la scelta di modelli e ambientazioni deve rispecchiare la cultura target. Rappresentare la società locale con autenticità trasmette vicinanza.
Tradurre semplicemente un contenuto è raramente sufficiente. I testi vanno riscritti con cura da autori madrelingua per garantire non solo correttezza grammaticale ma anche efficacia comunicativa.
In sintesi, per creare contenuti che funzionino all'estero è decisivo adottare una prospettiva locale, facendosi guidare da dati ed insight sul pubblico specifico. Contenuti culturalmente rilevanti permettono di coinvolgere e persuadere nuovi mercati in modo autentico.